作者 | 如风

《八佰》撤档，《少年的你》撤档，《伟大的愿望》改名《小小的愿望》，《悲伤逆流成河》改名为《流淌的美好时光》，《中餐厅3》延播，《向往3》播出受阻……撤档、改名、延播，已经成为了2019年影视行业的关键词。

 

在《八佰》《少年的你》撤档风波后的三天里，猫影文娱（ID：maoyingtv）先后采访了院线经理、宣发公司等产业相关细分领域工作人员（文中人物均为化名），他们对于电影的撤档都表示遗憾与无奈，失落情绪笼罩影视产业链上下游。

 

院线层面，许多先前谈妥的影片包场付之东流，排片计划被打乱，暑期档收入预期调低；

宣发公司方面，宣传周期延长，宣传策略需要根据新定档期进行调整；

对于普通观众而言，在暑期档期间又少了一个走进电影院的理由。尤其《八佰》官宣暂别暑期档，更是加速了这一情绪的蔓延。

 

头部影片的先后“退赛”，让关于这届暑期档乃至全年票房同比是否存在倒退可能的争论声，逐渐转变成叹息声。国产电影保护月，竞争对手进口片的呼吸声却是越来越近。 

 

墨菲定律横行暑期档，焦虑情绪蔓延产业上下游

理想很丰满，现实很骨感。

 

在2019年内地影市上半场，票房与观影人次齐降的宏观环境中。位于暑期档腹地7、8月份上映的国产大片，被人们给予重振行业信心的重任。站在6月尾巴上映，想看人数灯塔平台超过百万、猫眼平台接近七十万的《少年的你》，自然让院线经理投去更多关注目光。

 

 

“春节档以后，影院一直深处寒冬中。唯一对影院解渴的是《复联4》，可想而知影院对暑期档有多么渴望。好不容易熬到有《蜘蛛侠》、《少年的你》两部10亿+体量的影片同时上映了，却说《少年的你》撤档了，你说影院的失落感有多强，” 一位南方一线城市的院线经理邓泽，在接受采访时难掩失望之情。

 

众所周知，一部影片票房收入在缴纳3.3%的特别营业税，及5%的电影事业专项资金后，剩余的91.7%为“可分账票房”。其中，位于产业链下游的院线及电影院，通常能够拿到57%的分成，这也是其主要收入来源。而在二八定律中，头部影片的票房产出通常占比较大。因此，院线的收入状况与档期头部影片票房表现共生关系明确。

 

“万一《八佰》也上不了，影院日子怎么过？”邓泽的担心终于还是来了。话刚落音，《八佰》官微就发布了暂别暑期档的撤档通知，墨菲定律已成2019暑期档“常驻嘉宾”。

 

随着《少年的你》等的撤档，千纸鹤及各大宣发方在电影上映之前就已经谈妥的包场化为虚无。对于院线而言，档期第一梯队影片的撤档不仅影响收入预期，还会打乱院线拟定好的排片计划。

 

“对于互联网营销平台来说，前期已经谈好的营销投放等全部要推倒重来，造成人力及物力上的损失。对于已经投入了大量精力的从业人员，例如线下营销方，有可能因垫付资金无法按期回款，几个月甚至一年的工作成果付之东流。”一位影视宣传平台的工作人员，在谈及影片临映撤档的负面影响时如此说到。

 

对于营销公司而言，影片上映前一周正处于宣传密集期，开屏广告等有利于增加影片曝光度的广告投入比较集中。这些广告一旦上线完成展示，那么这部分资金投入所产生的损失将无法挽回。

 

更为重要的是，先定档再定宣传策略的基本原则，让营销公司需要重新根据电影调整后的档期再出一份营销计划。各种视频、海报物料也将重新来过，宣传周期及资金投入将会明显上升。随着此类“黑天鹅”事件发生频次的增加，也让从业人员对于未来职业发展陷入困惑。

 

“这件事之后，从业人员无疑会变得更悲观和焦虑。事实上，真正有能力的创作者，近些年来应该都是感到越来越悲观的。很多从业人员过去几年都逐步离开了这个行业，还有一部分人在坚持，我估计，整个行业从业人员数量最多的时候应该是2015和2016，之后就一直在减少。我本人也一直有过考虑。不过，其他行业也不见得好到哪里去。”作为国内某发行机构的工作人员，沈浪言语中透露出些许无奈与迷茫。

 

行业发展进入瓶颈期，已成从业人员共识。公司进入洗牌季，行业从业人员也迎来一场择业“大考”。有些人在等待行业的好转，有些人已经转身离去。能够坚守岗位留下来的从业者，将会成为未来内地影市迎来春天的原始火种。

 

暑期档票房走势悲观，全年票房倒退成大概率事件

作为三大黄金档期之中，历时最长、票房产出最高的档期，暑期档在全年票房走势中具有承上启下的重要作用。在上半场倒退大势已定的前提下，2019届暑期档成为“全村的希望”。

 

 

从先前的定档片单而言，国产电影将有望在此档期强势拉动大盘回暖。在《少年的你》、《八佰》两位档期票房主力军接连撤档之后，暑期档票房走势开始滑向负面。

 

“全年票房倒退的迹象从春节档就开始了。《少年》、《八佰》的接连撤档，直接打击的是暑期档，让暑期档大盘的倒退变成铁板钉钉，间接地也让全年达到600亿变得难度很大。”沈浪的看法，也代表了多数人的心声。

 

在过去的五个月，除了春节档所在的2月份、《复联4》引进的4月份，其他三个月的累计综合票房，均成下滑状态。在观影人次方面，前五个月累计观影人次为6.89亿，同比减少1亿。

 

暑期档之后，2019年三大黄金档期仅存国庆档。“如果国庆档无法出现爆发时增长，全年倒退必将出现。”一位票房数据分析师，给出了同样的答案。2019年国庆档，《攀登者》、《中国机长》两位档期票冠有力争夺者，无论从主演还是到作品类型，都有爆款气质。然而，单凭这两部电影填平前十个月的票房之坑，难度不小。

 

国产大片的缺席，会否让暑期档进口片得到更多的市场表现空间呢？从理论上而言，答案是肯定的。至少在暑期档的前半程，因撤档而多出的排片份额，将可能向此期间上映的进口大片倾斜。从进口片单上看，除了6月底上映的漫威电影《蜘蛛侠：英雄远征》与7月12日上映的《狮子王》外，能够争取到排片倾斜的进口佳片并不多。

在《少年的你》、《八佰》接连“爽约”后，国产电影对于遗留下的排片空间展开争夺。在《扫毒2天地对决》宣布提档7月5日补位《八佰》之后，暑期档或将迎来一波改档潮。综合来看，无论是国产片，还是进口片想要在竞争激烈的暑期档拿到更多排片占比，都需要用质量与口碑说话。

 

“进口片会有一定程度的加持，但是带动不了整个大盘，始终有一个局限性，片子类型少了，观众层面肯定也减少了。”在重庆一位影经理看来， 有些类型影片的缺失所导致的观众减少，是不可逆的。

 

头部影片撤退后留下的真空地带，是其他电影很难弥补的。后期上映的《小小的愿望》、《银河补习班》等热度较高的国产电影，究竟能够拿下多少票房尚未可知。希望产业春天早日到来，这一小小的愿望对于影视人而言是伟大的。